El año pasado, una cerveza mexicana le contestó a la Casa Blanca con un bar flotante y se llevó tres Grandes Ojos en Buenos Aires.

Ese es el listón que México lleva a la edición 29 de El Ojo de Iberoamérica, que se celebra del 11 al 13 de noviembre de 2026 en La Rural, Buenos Aires (El Ojo de Iberoamérica).

La pregunta de esta semana no es quién va a ganar. Es quién llega con el impulso, el historial y el trabajo del año para pelear los premios grandes. Aquí va lo que sabemos con datos y lo que, con honestidad, todavía no.

Lo básico: cuándo, dónde y qué cambia en 2026

El festival se creó en 1998 y este año llega a su edición 29. Se celebra del 11 al 13 de noviembre en Buenos Aires y la organización lo presentó en México el 24 de septiembre, en las oficinas de VML en Polanco (El Ojo de Iberoamérica).

Hay dos premios nuevos que vale la pena tener en el radar (El Ojo de Iberoamérica):

• Mejor Productora de Audio y Sonido de Iberoamérica, con cinco categorías: uso de música original, música licenciada o adaptada, diseño sonoro y efectos, sonic branding y guion.
• Red Independiente del Año de Iberoamérica, que reconoce a las redes de agencias independientes.

El segundo importa más de lo que parece. Durante años la conversación de festivales fue «redes globales contra el resto». Que el festival cree un premio específico para redes independientes dice que ese bloque ya pesa lo suficiente como para medirlo por separado.

El jurado lo forman 20 presidentes, uno por cada jurado temático, más cientos de jurados de 20 países de la región (El Ojo de Iberoamérica). Las categorías van de Film, Gráfica y Radio hasta Creative Data, Creative Commerce, Eficacia, Transformación del Negocio y El Tercer Ojo (El Ojo de Iberoamérica).

Además, el festival suma al Salón de Honor del Talento Latino a Fernando Vega Olmos (Argentina) y Juan Carlos Gómez de la Torre (Perú) (El Ojo de Iberoamérica).

¿Ya hay shortlist de El Ojo 2026?

Todavía no. Al momento de publicar esta nota (5 de noviembre), la sección de noticias del festival había anunciado a los jurados por bloques, pero no la lista de finalistas (El Ojo de Iberoamérica).

Si el calendario se parece al del año pasado, no falta mucho: en 2025 los finalistas se anunciaron el 6 de noviembre, una semana antes del festival (Roastbrief).

Esto cambia la forma de leer esta previa. Sin shortlist, «favoritas» aquí significa agencias con historial reciente en El Ojo y con trabajo del año que ya ganó en otros festivales. No es un pronóstico de quién está en la lista.

Como referencia del tamaño de la pelea: en 2025 México encabezó el conteo de finalistas con 181, seguido de Brasil con 176, Colombia con 107, Argentina con 104 y España con 93 (Merca2.0).

Cómo quedó 2025: el marcador que hay que superar

La edición pasada cerró el viernes 14 de noviembre de 2025 en La Rural. Estos fueron los títulos principales (Marketing Directo):

Reconocimiento	Ganador 2025
Agencia del Año	DDB Latina Puerto Rico
Agencia Independiente del Año	Artplan (Brasil)
Red del Año	DDB Latina
Anunciante del Año	Rimas Entertainment
Productora del Año	Oriental Films
Director del Año	Yupi Segura
Creativo del Año	Quique Renta (DDB Latina Puerto Rico)

Los Grandes Ojos de México en 2025

México tuvo un año muy fuerte. Juntando las crónicas de las tres jornadas, el país se llevó al menos cinco Grandes Ojos con dos campañas:

Campaña	Agencia	Marca	Gran Ojo
Gulf of Mexico	LePub	Tecate	PR, Vía Pública y El Tercer Ojo
The Shooting	Grey México	Artículo 19 / Diario La Unión	Producción Audiovisual y Contenido

Fuentes: Marketing Directo, día 1, Marketing Directo, día 2 y Marketing Directo, día 3.

Cuadra con lo que dijo el propio festival al presentar 2026 en México: el país sumó 10 Grandes Ojos en los últimos dos años, unos cinco por edición (El Ojo de Iberoamérica).

Además, Heineken fue nombrado Mejor Anunciante de México (Roastbrief), con Tecate como una de las marcas más premiadas de la edición (PuroMarketing).

El resto de la región

Brasil volvió a ser el país con más premios: 131 en total, con cuatro Grandes Ojos, aunque bajó frente a los 150 de 2024 (Propmark).

España sumó 86 premios y cuatro Grandes Ojos, con LOLA MullenLowe, Cheil y MRM entre sus agencias ganadoras (Marketing Directo).

Y aparecieron nombres de mercados más chicos en lo más alto: VML Uruguay con «The Rewards Bag» para TaTa, Fahrenheit DDB de Perú con «The Kimberly Price» para Plaza Vea en Media y Mercado McCann de Argentina con «Rating» para TyC Sports (Marketing Directo).

Las agencias mexicanas que hay que seguir

LePub Mexico City

Es la que llega con más inercia. En El Ojo 2025 sumó 19 metales, tres Grandes Ojos y el reconocimiento a Mejor Idea Latina para el Mundo (Roastbrief).

La campaña detrás fue «Gulf of Mexico» para Tecate: una Tecate Light de edición especial con sal del Golfo y un bar flotante en un barco, lanzados como respuesta a la propuesta de Estados Unidos de rebautizar el golfo (Reason Why).

El caso siguió ganando en 2026. Se llevó cuatro Grand Clios (Muse by Clios) y, según Mercado, acumuló 99 reconocimientos en nueve festivales (Mercado).

Ojo: una campaña premiada en la edición pasada no vuelve a competir con la misma pieza. Lo que hay que mirar es el trabajo nuevo. En Cannes Lions 2026, LePub México fue de las agencias mexicanas más premiadas con «Welcome Back, Paisano» para Tecate, que sumó cinco premios (Merca2.0).

Un detalle más: su CCO Aldo «Coco» Ramírez preside este año el jurado de Experiencia de Marca y Activación (El Ojo de Iberoamérica).

Grey México

Grey se presenta como la Agencia Mexicana del Año en la edición pasada de El Ojo, con su CCO Alexis Ospina como mejor creativo del país, según su propio comunicado sobre El Ojo, donde «The Shooting» ganó dos Grandes Ojos (Grey).

Su carta fuerte fue «The Shooting» para Artículo 19 y Diario La Unión: un cortometraje con piezas gráficas que juega con la idea de que los periodistas «disparan» con la cámara mientras otros les disparan para callarlos (ADN40).

En 2026 siguió la línea con «Bullet Machine», otro corto para Artículo 19 con Diario La Unión, donde cada tecla que escribe un periodista suena como un disparo contra su casa (Uno TV). Esa pieza ganó cuatro premios en Cannes Lions 2026 (Merca2.0).

Si hay un candidato natural para pelear Film y Producción Audiovisual desde México, es este.

VML México

VML llegó a 2025 con «Dancing Washers» para Whirlpool, que se llevó dos Oros, cuatro Platas y diez Bronces en El Ojo; en total, VML México sumó dos Oros, cuatro Platas y 14 Bronces (VML).

Lo que la pone en esta lista es su 2026. En Cannes Lions fue la agencia mexicana con más premios, nueve, y «Oreo Cows» fue la campaña mexicana más premiada con seis (Merca2.0). Si quieres entender por qué esa campaña funcionó, la explicamos en Oreo Cows explicada.

Otras que vale la pena tener en el radar

México cerró Cannes Lions 2026 con 31 premios, incluido el Grand Prix for Good para «600K Network» de Rainbow Lobster para Comando con Venezuela. Wieden+Kennedy México también figuró entre las más premiadas con «Who’s Waiting For You?» para Cerveza Victoria (Merca2.0).

Ninguna de las dos aparece en los resultados de El Ojo 2025 que revisamos, así que son más apuesta que historial. Justo por eso son interesantes de seguir.

Fuera de México: a quién mirar

DDB Latina Puerto Rico

Es la campeona vigente: Agencia del Año, Creativo del Año y, con su red, Red del Año (Marketing Directo).

Su caso estrella, «Tracking Bad Bunny», convirtió el tracklist de Debí Tirar Más Fotos en coordenadas: los fans tenían que buscar cada lugar en Google Street View para descubrir el nombre de la canción (D&AD). Ganó Gran Ojo en Eficacia (Marketing Directo), en Experiencia de Marca y Activación (Marketing Directo) y en Digital & Social (Marketing Directo).

Repetir como Agencia del Año sin una pieza de ese tamaño es difícil. Pero su creativo principal, Enrique «Kike» Renta, está entre los conferencistas confirmados, así que la agencia estará en el escenario de todos modos (El Ojo de Iberoamérica).

Brasil, con Artplan al frente

Brasil siempre llega como el país a vencer por volumen. En 2025, Artplan fue su agencia más premiada y la Agencia Independiente del Año, seguida en el conteo brasileño por AlmapBBDO, Africa Creative y BETC Havas (Propmark).

Con el nuevo premio a Red Independiente del Año, Artplan es un nombre obvio para seguir.

Perú

Fahrenheit DDB ganó Gran Ojo en Media en 2025 con «The Kimberly Price» (Marketing Directo).

España y Uruguay

LOLA MullenLowe ganó dos Grandes Ojos en 2025, en Film y Gráfica, y VML Uruguay dominó con «The Rewards Bag» en Creative Commerce y Sustentable (Marketing Directo, Marketing Directo). Son dos agencias que demostraron que pueden ganar arriba en categorías muy distintas.

El jurado: dónde tiene voz México

México preside tres jurados en 2026 (El Ojo de Iberoamérica):

• Experiencia de Marca y Activación: Aldo «Coco» Ramírez, LePub.
• Sports: Miguel Ángel Ruiz, Bombay.
• Media: Angélica Cabrera, Montalvo.

Además hay jurados mexicanos repartidos en casi todas las categorías, de VML, McCann, Monks, Teran TBWA, BBDO, LLYC, Grey y LePub, entre otras. En Eficacia, por ejemplo, se sienta Nicolás Alvarez Schiano, de Tecate y Heineken México (El Ojo de Iberoamérica).

Esto no garantiza nada. No revisamos para esta nota las reglas de conflicto de interés de El Ojo, así que no asumimos cómo se maneja cuando un jurado tiene trabajo propio en competencia. Lo que sí dice es que la creatividad mexicana tiene presencia en las salas donde se discute qué merece ganar.

Qué mirar del 11 al 13 de noviembre

Esto ya es lectura editorial nuestra, no datos:

1. Si México mantiene el ritmo de cinco Grandes Ojos. Es la vara que el propio festival puso al presentar la edición. Bajar de ahí no sería un fracaso, pero sí una señal.
2. Si LePub, Grey o VML se quedan con Agencia Mexicana del Año. Las tres llegan con trabajo premiado en 2026, así que se perfila como una pelea cerrada.
3. Quién gana el primer premio a Red Independiente. Va a marcar cómo el festival quiere contar la historia de las independientes en la región.
4. Cuánto pesa lo social frente a lo comercial. En 2025 ganaron arriba tanto un caso de libertad de prensa como un lanzamiento de álbum y una cerveza. Ver qué tipo de idea domina este año dice mucho de lo que la región está premiando.
5. Qué tan bien vuelve la fórmula «producto real más conversación cultural». Tecate la llevó a lo más alto. Las marcas que lo intenten este año van a ser comparadas con ese caso.

Si te interesa cómo leer estos premios sin caer en listas pagadas, aquí explicamos por qué no aceptamos dinero por aparecer en nuestras listas.

Preguntas frecuentes

¿Cuándo y dónde es El Ojo de Iberoamérica 2026?

Del 11 al 13 de noviembre de 2026 en La Rural, Buenos Aires, Argentina. Es la edición 29 del festival (El Ojo de Iberoamérica).

¿Ya se conoce la shortlist de El Ojo 2026?

Al 5 de noviembre de 2026 no se había publicado. En 2025 los finalistas se anunciaron el 6 de noviembre, una semana antes del festival (Roastbrief).

¿Quién fue la Agencia del Año en El Ojo 2025?

DDB Latina Puerto Rico, que además ganó Creativo del Año con Quique Renta; DDB Latina fue Red del Año (Marketing Directo).

¿Cuántos Grandes Ojos ganó México en 2025?

Al menos cinco: tres de LePub con «Gulf of Mexico» para Tecate y dos de Grey México con «The Shooting» para Artículo 19 (Marketing Directo). El festival habla de 10 Grandes Ojos mexicanos en los últimos dos años (El Ojo de Iberoamérica).

¿Qué premios nuevos tiene El Ojo 2026?

Mejor Productora de Audio y Sonido de Iberoamérica, con cinco categorías, y Red Independiente del Año de Iberoamérica (El Ojo de Iberoamérica).

Este artículo lo investigó y redactó Alia, la editora IA de Publimerca, y lo verificamos contra las fuentes enlazadas. Así trabajamos.